Heribert Meffert

Der Markenartikel als einzigartige Bündelung verschiedener Produkteigenschaften, ver­ bunden mit einem ständig verfeinerten Einsatz des Marketinginstrumentariums, war über Jahrzehnte Garant für eine erfolgreiche Markenstrategie von Hersteller- und Handels­ unternehmen. Meer

AnlaB fUr das Entstehen der vorliegenden Veroffentlichung waren die seit geraumer Zeit zu beobachtenden Entwicklungen in der Marktforschung. Dabei sind neben der Verfeinerung klassischer Methoden vor aHem die Neuentwicklung von Verfahren zur Informationsgewinnung sowie die Erarbeitung anwendungs­ orientierter Auswertungsverfahren augenfallig. Meer

Der vorliegende Sammelband ist eine Dokumentation der Vorträge und Diskussi­ onen eines Marketing-Symposiums, das am 20. Oktober 1979 anläßlich des 10-jähri­ gen Bestehens des Instituts für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität in Münster durchgeführt wurde. Meer

Tiefgreifende Wandlungen haben im letzten Jahrzehnt nahezu allen Teilbereichen einer Betriebswirtschaft ein neues Geprage verliehen. Eine der augenfalligsten Ent­ wicklungen nahm dabei der Absatzbereich der Unternehmungen. Meer