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Marketing – Eine Bilanz

gebondenDuits9783658390341 15-2-2023

Dieser Sammelband liefert einen bilanzierenden Einblick sowohl in klassische als auch in neuere Themenwelten der modernen Marketingforschung. Er enthält insgesamt 17 Beiträge renommierter Expertinnen und Experten unterschiedlicher Fachdisziplinen. Meer

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Thomas Aichner

Serving the Customer

paperbackEngels9783658390747 3-1-2024

This book examines key aspects of selling and the sale of goods and services in B2C and B2B. Renowned scholars and practitioners contributed their expertise with a wide range of articles about how to serve customers and the role of selling and sales. Meer

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Künstliche Intelligenz entlang der Customer Journey

paperbackDuits9783658391089 1-2-2023

Dieses Buch zeigt Unternehmen die Möglichkeiten auf, die sich aus der Nutzung der künstlichen Intelligenz entlang der Customer Journey ergeben können. Meer

17,81

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Die vernetzten Konsument*innen

paperbackDuits9783658393519 15-12-2022

Anna Riedel und Daniel Michelis führen in die Grundlagen des Marketing ein und verknüpfen die klassischen Ansätze mit den Entwicklungen im Bereich digitaler Informations- und Kommunikationstechnologien. Meer

45,84

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Robér Rollin

Essays on congruence theory in marketing

paperbackEngels9783658393632 1-10-2022

Digital products are intangible goods, mainly presented visually and acoustically to consumers in the form of videos, images, texts, and music that can be bought, downloaded, or streamed via various web stores. Meer

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Ralf T. Kreutzer

Practice-Oriented Marketing

paperbackEngels9783658397166 9-3-2023

Ralf Kreutzer has once again succeeded in setting the right priorities. He makes it convincingly clear that the proven basics in marketing are also valid in the online and digital age. Meer

144,99

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Workbook berührende, hybride Veranstaltungen

paperbackDuits9783658397401 31-3-2023

Dieses Workbook liefert Anregungen und konkrete Empfehlungen, wie interaktive Veranstaltungen in Kombination aus Onsite- und Online-Events mit synchronen und asynchronen Aktivitäten gelingen können. Meer

51,46

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Thomas Hörner

Advertising Impact and Controlling in Content Marketing

paperbackEngels9783658405502 10-2-2023

Content marketing is now a firmly established discipline in online marketing. But how exactly does content marketing work? What are the consequences for strategic content planning and what does valid content marketing controlling look like? Meer

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Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.

Dialogmarketing Perspektiven 2022/2023

paperbackDuits9783658407520 23-6-2023

Der Tagungsband „Dialogmarketing Perspektiven“ vereint aktuelle Fachbeiträge und Forschungsergebnisse des 15. wissenschaftlichen interdisziplinären Kongress für Dialogmarketing, den der DDV im September 2022 an der Goethe-Universität Frankfurt veranstaltete. Meer

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Digital Darwinism

paperbackEngels9783642544002 2-10-2014

Digital Darwinism is a key challenge for all companies and brands. Not all companies and managers are aware of the challenges lying ahead. This book helps to identify the need for change and adaption based on a framework of findings and additional tools to position you and your company in the digital rat race. Meer

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Kirsten Blacha

Frustration in hierarchischen Kundenbindungsprogrammen

paperbackDuits9783658039363 31-10-2013

Kundenbindungsprogramme haben sich mittlerweile als institutionalisierte Form der Kundenbindung etabliert. Bei der Ausgestaltung dieser Marketingmaßnahme nutzen Unternehmen häufig komplexe Anreizstrukturen wie einen hierarchischen Aufbau. Meer

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Marketing Review St. Gallen - Jahrgang 2012

gebondenDuits9783658040383 22-11-2013

Der Jahrgangsband 2012 der Marketingfachzeitschrift für Theorie & Praxis bündelt alle sechs Ausgaben der Marketing Review St. Gallen (MRSG) in einem Band. Meer

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Kai Weinrich

Nachhaltigkeit im Employer Branding

paperbackDuits9783658042790 27-11-2013

Die Bedeutung einer nachhaltigen Unternehmensführung für den langfristigen Markterfolg hat in den vergangenen Jahren deutlich zugenommen. In diesem Zusammenhang sind geeignete Mitarbeiter, die die Vereinbarkeit ökologischer, ökonomischer und sozialer Aspekte als wichtig empfinden, sog. Meer

57,06

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Alexander Kolano

Geschäftsmodelle für Fachverlage in der Weiterbildung

paperbackDuits9783658047467 27-12-2013

Hohe Bildungsqualifikationen sind für einen Technologiestandort wie die deutsche Volkswirtschaft von entscheidender strategischer Bedeutung. Vor dem Hintergrund des demografischen Wandels und des zunehmenden Fachkräftemangels wird der Weiterbildungsmarkt für Fachverlage daher zunehmend attraktiver. Meer

62,67

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Marketing Erneuerbarer Energien

gebondenDuits9783658049676 11-9-2015

Wie vermarktet man Ökostrom oder Biomethan? Was ist der richtige Preis für Erneuerbare Energien und wie gestaltet man den optimalen Einsatz von Social Media? Meer

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Stephan Weyler

Wirkungen von Markenkrisen

paperbackDuits9783658000608 7-12-2012

Die Marke als zentraler Werttreiber eines Unternehmens unterliegt stets der Gefahr einer Markenkrise. Das langfristig aufgebaute Markenimage und Markenguthaben können empfindlich beschädigt werden. Meer

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Integrierte Kommunikation in der Praxis

paperbackDuits9783658054632 1-4-2014

Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Meer

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Marketing

paperbackDuits9783658056926 4-11-2015

Dieses Lehrbuch macht Studierende auf anschauliche Weise mit den Leitprinzipien des Marketing vertraut und vermittelt eine marktorientierte Denkweise. Meer

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Marko Schwertfeger

Einkaufserlebnisse im Handel

paperbackDuits9783658005108 16-10-2012

Marko Schwertfeger untersucht kundenseitige Einkaufserlebnisse im Handel. Er verfolgt drei Forschungsziele: (1) Erarbeitung einer Definition, Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts Einkaufserlebnis, (2) Identifikation und Untersuchung von Determinanten des Einkaufserlebnisses und (3) Überprüfung von Wirkungen des Einkaufserlebnisses auf Erfolgsgrößen von Handelsunternehmen. Meer

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Domenik Spiegelberg

Enterprise Marketing Management

paperbackDuits9783658005313 20-12-2012

Die Unternehmenskommunikation erfährt gegenwärtig in einem von Medien geprägten Zeitalter eine enorme Beschleunigung. Nicht nur die Atomisierung der Medienlandschaft, die zu einer Explosion der einzelnen Kanäle führt, stellt Marketingtreibende vor neue Herausforderungen. Meer

68,28

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