Vaker in de media

Voorwoord 8
Inleiding 11

Deel 1 Claim je expertstatus 16
1 Van twijfel naar een helder doel 18
1.1 Waarom wil je eigenlijk publiciteit? 18
1.2 Wie wil je bereiken: wat is je doelgroep? 22
1.3 Zo houd je jouw belemmerende stem buiten de deur 25

2 Overtuigende profilering 34
2.1 Maak je profilering mediageniek 34
2.2 Knallen met je eigen kanalen 43
2.3 Professionele profiel- en persfoto’s 51

Deel 2 Zo win je het hart van de journalist 59
3 Waar journalisten op aanhaken 60
3.1 Het gesprek bij de koffieautomaat 60
3.2 Jouw boodschap versus wat de journalist wil weten 64
3.3 De megakracht van mini-onderwerpen 70
3.4 Op de emotionele toer 74

4 Nieuwswaarde als harde voorwaarde 78
4.1 Boeiend door bijzonder verhaal 78
4.2 Impact door maatschappelijk belang 81
4.3 Relevant door actualiteit 87
4.4 Sterker door onderzoek en cijfers 95

Deel 3 Schrijf jezelf de media in 102
5 Scoren met je persbericht 104
5.1 10 tips voor een sterk persbericht 104

6 Een raak opiniestuk schrijven 111
6.1 Voordelen opiniestuk 112
6.2 18 tips voor een raak opiniestuk 113

7 Jouw boodschap in een vakblad 123
7.1 Recht in je doelgroep 123
7.2 12 tips om je artikel in een vakblad te krijgen 125

8 Je eigen column 131
8.1 10 tips om een eigen column te krijgen 131

Deel 4 Jouw succesvolle persbenadering 138
9 Een medialijst met gouden perscontacten 140
9.1 De makkelijkste weg naar landelijk is regionaal 140
9.2 Zo stel jij jouw medialijst samen 145
9.3 Weet je perscontacten te vinden 153

10 Contact leggen met jouw droommedia 159
10.1 Timing, frequentie en embargo 159
10.2 Stuur een sterke mail (met blundervoorbeeld!) 169
10.3 Een primeur geeft je meer ruimte 182

11 Benader de media met eigen teksten 186
11.1 Persbericht 186
11.2 Opiniestuk 193
11.3 Artikel of column 197

12 Het ANP, wat kun je ermee? 201
12.1 Het Algemeen Nederlands Persbureau 201
12.2 Contact leggen met de redactie 203
12.3 Toevoegen aan ANP-agenda en ANP-expertdatabase 205

Deel 5 Ontspannen interviews geven 210
13 Haal je voordeel uit een goede voorbereiding 212
13.1 Maak helder waar je ‘ja’ tegen zegt 213
13.2 De ultieme voorbereiding 226
13.3 Jouw verhaal met impact 236
13.4 Het gaat niet om de verpakking, toch? 240

14 Stevig staan tijdens jouw interview 256
14.1 Comfortabel in debat 256
14.2 De vrouwenstem: een toontje lager zingen? 263
14.3 Help! Ik word geframed! 267
14.4 Uitblinken bij rampscenario’s 273

15 Na het interview: onderduiken of doorpakken? 283
15.1 Belangrijke check na radio- of televisie-interview 283
15.2 Corrigeren van de journalist met behoud van relatie 287
15.3 Social media: vermijden of verzilveren? 291
15.4 Hart onder de riem bij heftige reacties 295

16 In de media blijven 301
16.1 Blijf in contact 301

Naschrift 307
Dankwoord 311
Over de auteur 314
Bronnen 316
Noten 317