Sterk digitaal merk

Vraag en antwoord

0. Waarom dit boek?
Eenvoud is lastig, zeker als het ingewikkeld wordt. 8

1. Hoe krijgt je merk een scherpe basis?
Wat is het belang van simpel? 16
Waarom vertrouwen mensen op merken? 17
Welk verschil maakt een merk voor je bedrijf? 27

2. Hoe creëert je merk kracht in dynamiek?
Wat is het belang van scherp? 40
Hoe krijgt je merk een iconische positionering? 41
Hoe slijp je jouw propositie scherp? 60
Hoe houd je je merkportfolio strak? 80
Hoe gebruik je framing in je voordeel? 91

3. Hoe zorgt je merk voor binding?
Wat is het belang van energie? 104
Hoe laat je emotie voor je werken? 105
Hoe maak je jouw merkverhaal spannend? 114
Wat betekent jouw merk voor de maatschappij? 125

4. Hoe haalt je merk het meeste uit digitaal?
Wat is het belang van vernieuwing? 138
Hoe goed werkt Groei-marketing? 139
Waarom draait digitaal meer om doen dan om zeggen? 154
Waarom heeft digitaal minder reclame nodig? 173
Waarom maken digitale aanvoerders toch weer reclame? 191
Hoe mix je merkbouwen met Performance Marketing? 211
Waarom speelt digitaal grote merken in de kaart? 229
Hebben Amazon en Google merken overbodig gemaakt? 234
Wat hebben merkbouwers aan big data? 251
Wat doet AI voor je merk? 263

5. Hoe creëert je merk concreet resultaat?
Wat is het belang van concreetheid? 274
Hoe breng je jouw strategie snel tot leven? 276
Hoeveel budget heb je nodig? 289
Wat als je geen budget hebt? 303
Hoe meet je het effect van je merk? 309
Hoe krijg je je organisatie mee? 324

Waar baseer ik dat allemaal op?
Wat is het belang van onderbouwing? 334

Eindnoten 338